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体育用品行业未来的发展

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体育用品行业未来的发展

2013/6/24 16:30:02

      从某种程度来说,今年是一届疲软的奥运会。对于身负调整转型、任务艰巨的本土体育用品品牌而言,伦敦奥运会不是提振业绩的兴奋剂,而是自我检查的放大镜。

  编辑点评:【体育用品行业未来的发展】四年一次的奥运会是各国运动员相互较量的竞技场,同时也成为了各品牌营销的大舞台。然而,今年的伦敦奥运不仅让运动员倍感失望,也让众品牌营销商倍感失望。作为全球性的体育盛事,在本次奥运的营销战场上,部分企业不仅没能提升品牌知名度和影响力,其前后期大量的推广费用支出更是加剧了这些企业的发展困境。而目前整个体育用品行业都面临着库存积压的困境,本土的体育品牌因遭受着库存“内忧”,以及国际品牌吞噬本土市场的“外患”的双重打击,更是苦不堪言,且营销业绩一直呈现出下滑的趋势。当耐克、阿迪达斯等国际品牌致力于后奥运营销之时,本土体育品牌能否重新选择经营方向和策略,扭转不理局面,赢得市场的主动权,关键还是取决于企业的创新和改革力度。是一路畅通的发展路途,还是仍旧低迷的生存困境,体育用品行业今后的发展仍是个未知数。

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